Sneaker Freaker: Soled Out cuenta la historia del sneaker desde un lugar distinto: la publicidad. Simon “Woody” Wood, fundador de Sneaker Freaker, reúne décadas de anuncios impresos para observar cómo las marcas construyeron alrededor del calzado deportivo un imaginario que terminó atravesando deporte, música, moda y cultura popular.
El recorrido se concentra en la llamada edad dorada de la publicidad sneaker, desde los años setenta hasta comienzos de los 2000. En sus páginas aparecen campañas de ADIDAS, Nike, Reebok, Converse, PUMA, New Balance, ASICS y Vans, junto a anuncios menos conocidos y piezas que permiten seguir la evolución del diseño gráfico, la fotografía, los slogans y las estrategias con las que cada época presentó sus sneakers.
Michael Jordan, Andre Agassi, Shaquille O’Neal y otras figuras conviven con imágenes que hoy funcionan como documentos de época. Tipografías agresivas, composiciones analógicas, ilustraciones, fotografías de producto y mensajes imposibles de separar del contexto cultural en el que fueron publicados convierten cada anuncio en una pequeña cápsula del momento.
Publicado por TASCHEN, Soled Out funciona como archivo de diseño y cultura sneaker al mismo tiempo. Un libro para entender que la historia de un par también se construye alrededor de las imágenes, campañas y relatos que hicieron que una silueta pasara de ser producto deportivo a formar parte de la memoria colectiva.
